Nod Gabriella–Mókusné dr. Pálfi Andrea–dr. Aubert Antal: A magyar desztinációmenedzsment helye a turizmus nemzetközi viszonylatában
|
szeptember 24.
2021
|
Michalkó Gábor
|
A desztinációs marketing alapeszköze és egyben a vendégek elérésének legegyszerűbb módja a digitális marketing. A virtuális tér kínálta lehetőségek segítik a desztinációba szervezett turisztikai termékekkel kapcsolatos kommunikációt, ugyanakkor a versenyképesség feltételeit a turizmus törvény és az intézményi háttér szabályozza.
A magyar turisztikai desztinációk belföldi és nemzetközi idegenforgalmi piacon való pozícionálását és értékesítését hosszú évek óta szolgálják a TDM-ek (turisztikai desztináció menedzsment szervezetek). Az általuk képviselt marketingkommunikációs tevékenység a központi szabályozás, az intézményesült irányítás, a forráselosztás és a szakképesítés feltétele, ilyen szempontból pedig összehasonlítható a nemzetközi gyakorlattal. Jelen kutatás a magyar TDM-ek online marketingkommunikációját vizsgálja a hasonló szlovákiai és kárpátaljai szervezetekkel párhuzamban, kiegészítve az idegenforgalmi környezetre recesszív hatást gyakorló világjárvány hatásainak válságmenedzsment technikáival.
